機材やソフトの充実によって動画の編集が身近なものとなり、誰もがオリジナル動画をネットで公開できるようになった今日、採用の現場でも動画が用いられるようになっています。
文字や静止画に比べて圧倒的な情報量を含められる動画を上手くネット上で活用できれば、採用コストを抑えながら精度の高い採用を実現できます。
この記事では採用動画について、作成のコツや活用事例も含めつつご紹介していきますので今後の参考にしてください。
採用動画を取り入れるメリット
採用動画を作成・活用すること大きく3つのメリットを得られるため、これまで以上に精度の高い採用活動を実現しやすくなります。
伝わる情報量が多い
動画は映像、音声、文字で構成されており、視覚と聴覚にダイレクトにアプローチできるため、文字で伝えられる情報量の5000倍のボリュームを視聴する人に伝えられると言われています。
情報量が多ければ多いほど、求職者が自社のイメージを鮮明に抱きやすくなるため、その後の応募へとつながる可能性も高まっていくと期待できます。
印象に残る
動画は豊富な情報量を見る人へ与えられるため、そのボリュームによって相手に自社の印象を根付かせる役割も期待できますが、それらの情報が視覚的にわかりやすくまとめられているので、より深く印象を残しやすいといえます。
社内イベントやミーティングの様子などを動画に含めれば、文字や静止画だけでは読み取れない情報を得やすくなるため、より自社への理解を深めてもらうことができるとともに、その動画を見た応募者は自ずと就業意欲の高い人材である可能性が高まるなどのメリットを期待できます。
多くの人に見てもらえる
採用動画をYou tubeやSNS、自社のホームページなどに掲載することで、世界中の人々に自社の採用について知ってもらうことができます。
オフラインでは出会えなかった人材からの応募が期待できるだけでなく、無料で利用できる媒体も多いので採用コストの軽減を図ることができます。
掲載期間に制限もないため、常に採用についてアピールできるのも強みです。
採用動画の活用事例
採用動画を上手く活用して採用を成功させるには、採用活動における課題をイメージしながら動画の内容を構成していくのがポイントです。
（母集団形成）企業の認知アップ
なかなか応募者が集まらないのであれば、母集団の形成を目的とする内容の動画にするのがおススメです。
十分な数の応募を得られない根底には、採用市場における自社の認知度の低さがあるため、その改善を図ります。
例えば、会社説明会の内容をそのまま動画として公開する方法は認知度の向上を期待できます。
自社のホームページやSNS、求人広告などにリンクを貼っておくだけで、数多くの求職者に自社を知ってもらえる可能性が高まるためです。
オフラインの企業説明会であれば、参加するための時間や費用がかかるため、参加を見送っていた求職者もオンラインであれば気軽に覗くことができるなど、採用動画の活用は母集団形成に有効です。
（選考）企業を知ってもらう
応募者が集まるものの、なかなか採用まで結び付かないのであれば、もっと自社について求職者に知ってもらうことのできる内容の動画を構成します。
選考で応募者を落とさざるを得なくなってしまうのは、自社の求めている人材像ではなかったからに他ならず、採用上の課題は自社への理解の不足だと考えられます。
もっと自社について知ってもらい、ミスマッチをなくすには、自社の日常を映像に多めに取り込んだり、社員のインタビューなどを取り入れたりするといいでしょう。
どのような人がどういった価値観を持って働いているのかを知ることで、求職者はより精度の高い判断をしやすくなります。
採用動画を作るポイント
採用動画を作成するからには、採用に結び付けられる動画を作成しなければなりません。
採用動画を作る際には、以下の3点をまず意識します。
ペルソナを設定する
採用動画を見た結果、応募してもらうには、その動画を見る人の心に刺さる内容でなくてはいけませんので、どのような人に向けて採用動画を作成するのかを意識することはとても大切です。
この際、具体的な人物像を描くために、ペルソナの設定から取り組んでみるのが有効です。
行動や価値観、ライフスタイルなどを詳細に設定していくため、できあがったペルソナに向けて作成する動画の内容は自社の求める人材像に近い人物からの応募をより得やすくなります。
目的を決める
何のために採用動画を作成しているのかが不明瞭であれば、誰の心にも刺さらない動画となってしまいかねません。
自社への応募を促すための動画と、自社の求める人材像に近い人物からの応募を得るための動画は内容が異なってくるためです。
前者の場合には会社説明会の様子を動画とすべきであり、後者の場合には自社の日常を伝えられる映像が効果的なので、採用動画の作成にあたっては、作成の目的を明確にすることが大切です。
自社で制作するか外注するか
機材やソフトが充実し、誰でも動画編集が身近なものとなったと言っても、自社にそれらを使いこなせる人材がいるとは限りません。
作成してみた動画を公開するのに躊躇うようであれば、外注で作成するのもひとつの手段です。
採用動画の公開は、自社のイメージを大きく左右するものであり、標準的なクオリティは必須としたいところです。
動画制作会社のみならず、クラウドワーカーの活用などを選択肢に入れれば、リーズナブルな価格で外注しやすくなります。
まとめ
文章や静止画に比べて圧倒的な情報量を提供できる採用動画の活用はこれからの採用市場において、より重要な役割を担ってくると予想されます。
インターネット回線の高速化に伴い、ホームページやSNSで動画を楽しむのが当たり前となった今日、動画でターゲットにアピールしたほうが、訴求力が高いだろうことは商品やサービスの宣伝だけでなく、採用活動においても同様です。
有名企業が採用動画の活用に取り組み始めているのを見ても、いかに採用動画が効率的な採用を実現しやすいのかイメージしやすいのではないでしょうか。
求める人物像の心に刺さる採用動画を作成することで、採用コストを抑えつつ精度の高い採用を実現しやすくなるので、皆さまも取り組んでみてください。